Imagefilm - Wie Sie ihr Unternehmen attraktiver gestalten

Bewegte Bilder erzeugen Emotionen und sind ein Highlight, wenn es um Content Marketing geht.

Warum Imagevideos für Unternehmen wichtig sind und wie sie in der Kundenakquise und im Recruiting Vorteile verschaffen, erläutern wir Ihnen in diesem Artikel. Des Weiteren erfahren Sie den Unterschied zwischen einem Imagefilm und einem Erklärvideo, der positiven Wirkung von Unternehmensfilmen im Employer Branding und worauf es im Imagegewinn wirklich ankommt.

Ein positives Image für mehr Arbeitgeberattraktivität

Was passiert hinter den Kulissen? Ein Imagefilm beinhaltet genau die Aspekte, die im konventionellen Marketing nicht vorkommen, denn in diesem Video geht es gezielt um das Unternehmen, um dessen Alleinstellungsmerkmal und die Beantwortung der Frage: wer Sie sind und wie Sie arbeiten. Dieser Blick hinter die Kulissen schafft Transparenz und wirkt sich positiv auf die Vertrauensbildung aus. Ein sehr positiver Vorteil basiert auf der Tatsache, dass der Imagefilm eine Identifizierung mit Ihrem Unternehmen schafft und die Barriere der Unnahbarkeit überwindet.

Tipp: Ein Imagefilm ist ideal, um von Ihrer Firmenphilosophie zu berichten, einzelne Unternehmensprozesse zu präsentieren und dem Bewerber oder Kunden zu zeigen, was Ihr Unternehmen besonders macht. Ausnahmsweise geht es bei Imagevideos einmal nicht um das Produkt, sondern um Ihre Person als Unternehmer.

Erklärvideos oder Imagefilm? Der Unterschied liegt im Detail

Für Ihre Attraktivität als Arbeitgeber und Anbieter müssen Sie keine Erklärungen liefern. Vielmehr sollten Sie Ihrem Gegenüber zeigen, warum eine Entscheidung für Sie richtig ist. Wie funktioniert das am besten? Indem Sie sich zur Marke machen und sich durch Employer Branding von Mitbewerbern abheben. Hier unterscheidet sich der Imagefilm vom häufiger genutzten Erklärvideo, das sich nicht für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität oder zur Kundenakquise, sondern ausschließlich zur Erläuterung komplexer Produkte und deren Handling eignet.

Wichtiger Hinweis! Hochspezialisierte Bewerber oder anspruchsvolle Kunden möchten wissen, wer hinter einer Marke steht und welche Philosophie das Unternehmen vertritt. Daher lässt sich Employer Branding mit attraktiven Videos besser als mit jedem anderen Werbemittel umsetzen.

Mit diesem Imagefilm beweist der VNR-Verlag, dass jeder Mitarbeiter die Möglichkeit hat sich frei zu entfalten und weckt somit das Interesse für potenzielle Arbeitnehmer.

Durch Bilder Emotionen erzeugen – Entscheidungen mit Videorecruiting beeinflussen

Dass Bilder mehr als tausend Worte sagen, ist weitaus mehr als eine Metapher. In Zeiten des starken Wettbewerbs ist es nicht einfach, spezialisierte Bewerber zu finden und diese vom eigenen Unternehmen zu überzeugen. Videorecruiting hat in den letzten Jahren immens an Bedeutung gewonnen und spricht gezielt potentielle Bewerber auf emotionaler Ebene an. Auch wenn die Suche nach einem Arbeitsplatz natürlich auf rationalen Entscheidungen beruht, lässt sich nicht von der Hand weisen, dass das Bauchgefühl und der Einfluss von Emotionen eine wichtige Rolle spielen.

Achtung! Ein Imagefilm sorgt beim Bewerber für ein Gefühl, das er für Ihr Unternehmen entwickelt und das das Zünglein an der Waage sein kann. Je attraktiver sich Ihr Unternehmen in den Augen des Betrachters darstellt, umso größer ist Ihre Auswahl an Bewerbern.

Warum ein Imagefilm für die Kundenakquise sinnvoll ist.

Neben dem Videorecruiting zur Bewerberansprache, wirkt sich der Imagefilm positiv auf die Neukundengewinnung aus. Kein Produkt ist einzigartig. Anders verhält es sich bei dem hinter dem Produkt stehenden Unternehmen. Um Kunden zu akquirieren, sollte ein Unternehmen heute zu kreativen Werbemitteln greifen. Werte wie Seriosität, Fairness und Menschlichkeit sind für die Zielgruppe ebenso wichtig wie die Produktqualität. Hier kommt der Imagefilm ins Spiel und stellt das Unternehmen in seiner realistischen Umgebung und bei den Tätigkeiten dar, die den Berufsalltag prägen und die Kernkompetenz der Firma ausmachen.

Tipp: Zeigen Sie sich ruhig von einer Seite, die beim Betrachter des Imagevideos Emotionen auslöst. Nicht Perfektion und wie ein Zahnrad ineinander laufende Prozesse, sondern die kleinen Dinge im Unternehmensalltag sind für den Kunden von Interesse und somit ideal für die Kundenakquise.

Die Produktion eines Unternehmensfilms muss nicht unbedingt über eine Produktionsfirma erfolgen. © kanpisut l Adobe Stock

Imagefilme steigern die Relevanz in den Suchergebnissen – top SEO durch Videos!

Ganz nebenbei erzielt ein Imagefilm einen zusätzlichen Effekt. Durch die Präsentation auf YouTube und in sozialen Netzwerken werden wertvolle organische Links produziert. Die Bekanntheit steigt, da das organische Linkbildung einen positiven Einfluss auf das Ranking in den Suchergebnissen nimmt. Ein Imagefilm erzielt drei Vorteile auf einmal und ist daher ein Werbemittel, dessen Wirkung auf die Unternehmensumgebung keine Firma unterschätzen sollte.

Wichtiger Hinweis! Mit einem Imagefilm gewinnen Sie Bewerber, beeindrucken Kunden und optimieren Ihr Suchmaschinenranking. Damit Ihr Image überzeugt, zeigen Sie nicht nur Ihr Produkt, sondern sich selbst und Ihr Unternehmen Ihrer authentischen Seite – ohne Schauspielerei und ohne „Hochglanzpolitur“.

Die Kunst der Positionierung: Authentizität durch Videorecruiting

Warum ist der Mitbewerber bei Fachkräften beliebter und kann sich vor Bewerbungen kaum retten? Wahrscheinlich hat Ihr stärkster Konkurrent die Vorteile des Videorecruiting für sich eWarum wird Ihr Mitbewerber von der Zielgruppe so gut wahrgenommen und kann sich vor Bewerbungen kaum retten? Wahrscheinlich hat Ihr stärkster Konkurrent die Vorteile des Videorecruiting für sich entdeckt. Die Zeiten haben sich geändert und die Pools, in denen Unternehmen damals nach Bewerbern suchten, sind heutzutage häufig leergefischt. Heute sucht sich der Bewerber ein Unternehmen aus. Die besten Chancen haben Arbeitgeber, die durch ihre Authentizität auffallen. Beim Videorecruiting zeigt der Arbeitgeber Persönlichkeit und gibt dem Bewerber einen Einblick in seinen zukünftigen Arbeitsbereich. Als weitere effektive Maßnahme bietet sich Instagram als Recruiting-Tool an.

Tipp: Eine marktführende Positionierung kommt nicht von ungefähr. Damit Sie sich im Haifischbecken frei bewegen und „Ihre Bahnen ohne stetige Blicke nach außen schwimmen können“, zeigen Sie sich authentisch. Es gibt keinen besseren Anlass für einen Imagefilm, als die Verbindung dieses Videos mit einer neuen Strategie zur Fachkräftegewinnung – dem Videorecruiting.

Worauf muss bei einer Produktion eines Imagefilms geachtet werden?

Der Gedanke ist gefasst und nun kann es am besten gleich losgehen. Stopp! Die Festlegung eines individuellen Ziels ist unerlässlich, damit das Video entsprechend seine Wirkung entfalten kann. Hierzu sollten sich Gedanken gemacht werden, welches Ziel das Imagevideo erreichen soll, denn ein solches Video kann sowohl für die Gewinnung neuer Bewerber aber auch für den Produktverkauf eingesetzt werden. Ein Werbespot eignet sich je nach Einsatzbereich eher für die Produktvorstellung und Gewinnung neuer Interessenten als ein Unternehmensfilm. Verfolgt man nämlich zum Beispiel nur das Ziel die Produktverkäufe zu steigern, macht es mehr Sinn verkaufsfördernde Werbung produzieren zu lassen.

Es eignet sich in Ihrem Unternehmensfilm eine Kernbotschaft zu platzieren. In der Kernbotschaft sollte es um Ihr „warum“ gehen, um die Authentizität Ihres Unternehmens und der Marke zu steigern. Studien haben bewiesen, dass Unternehmen, die Ihr Warum kommunizieren bisher erfolgreicher waren, da dies glaubwürdiger wirkt. Professionelle Filmproduktionsfirmen können Sie in diesem Schritt unterstützen und gemeinsam Ihre Kernbotschaft herausarbeiten, falls Ihnen diese noch nicht klar ist.

Aber auch der Ablauf sollte strukturiert dargestellt und vor dem Griff zur Kameratechnik für die Produktion fixiert werden. Die Kernfragen beim Imagefilm beziehen sich darauf, was gezeigt, wie es gezeigt und wem es gezeigt werden soll. Mit einer Differenzierung der Zielsetzung und der ausführlichen Planung der Aufnahmen spart man nicht nur jede Menge Geld, sondern auch viel Zeit in der anschließenden Postproduktion.

Wichtiger Hinweis! Da es auf Aufnahmequalität und eine kompetente, dabei aber „menschliche“ Darstellung des Unternehmens ankommt, sollten Sie für einen Unternehmensfilm einen Experten beauftragen. Handy- oder Action-Cam Aufnahmen eignen sich aus vielerlei Gründen nicht für die Produktion eines Imagefilms für Ihr Unternehmen. Sie haben Ihr Ziel im Blick? Dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, den passenden Partner für Ihre Präsentation auf Video zu finden.

Arbeitgeberattraktivität durch realistische Videodarstellung steigern

Der Imagefilm ist nicht nur „irgendein Video“. Er entscheidet über den Erfolg bei Bewerbern und bei Kunden, die sich im Video einen ersten Eindruck zum Unternehmen verschaffen möchten. Arbeitgeberattraktivität hat nichts mit einer höheren Lohnzahlung als die des Mitbewerbers und auch nichts mit einer überspitzten Außendarstellung zu tun.

Tipp: Authentizität und realistische Darstellungen sprechen an. Sowohl als Arbeitgeber, wie als Anbieter steigern Sie Ihre Performance durch ein Imagevideo, der den realen Unternehmensalltag aufzeigt. Am besten verhalten Sie sich während der Aufnahmen wie jeden Tag – und ignorieren die Kamera vollständig.

Hier finden Sie zwei weitere erfolgreiche Beispiele für einen Imagefilm im Bereich Employer Branding:

Das Employer Branding Video von der Stolzberger GmbH wirkt sehr authentisch sowie humorvoll und man bekommt in kürzester Zeit einen sehr guten Einblick in das Unternehmen. Stolzberger GmbH wirbt mit flexiblen Arbeitszeiten, flachen Hierarchien und einer angenehmen Arbeits- und Teamatmosphäre.

Der Imagefilm von Amadeus FiRe gibt ebenfalls einen guten Eindruck, wie man sein Imagefilm gestalten könnte. Auch dieses Video wirkt sehr authentisch und es werden viele Informationen zum Unternehmen geboten. Amadeus FiRe erhält man zu Beginn Schulungen, sodass man viel Fachwissen vermittelt bekommt. Zudem wibt Amadeus FiRe ebenfalls mit flexiblen Arbeitszeiten, guten Aufstiegschancen und einer ansprechenden Arbeitsatmosphäre.

Imagefilm selbst produzieren oder durch eine Agentur?

Es gibt viele Möglichkeiten einen Unternehmensfilm zu produzieren. Ob es wirklich besser ist einen Unternehmensfilm selbst zu drehen oder es sich eher lohnt eine Agentur zu beauftragen, hängt häufig vom Vorwissen und dem Equipment ab.

Bei der Filmproduktion ist es wichtig, dass der Film die Werte des Unternehmens authentisch transportiert. Sowohl bei einer externen Agentur oder bei der Eigenproduktion besteht das Risiko einer ineffizienten oder unzufriedenen Produktion – mit dem Unterschied, dass das Budget und die Erwartungshaltung variiert. Daher sollten Sie auf folgende Dinge bei der Produktion achten:

Worauf Sie bei einer Agentur achten sollten!

Bei der Wahl einer Agentur für die Produktion eines Imagefilms müssen verschiedene Kriterien erfüllt sein. Bisherige Referenzen sowie Beispielvideos geben Hinweise zur Qualität und Aufbereitung der produzierten Inhalte. Auch die Webseite liefert bereits Eindrücke über die Kompetenz des Anbieters. Wirkt die Webseite sehr veraltet und wenig inspirierend könnte eine gute Realisation des Imagefilms hinterfragt werden.

Vorab kann eine Beratung hilfreich sein, um erste Informationen zur Dienstleistung zu erhalten. Professionelle Agenturen versuchen auf Ihre Wünsche und Bedürfnisse einzugehen, statt Ihnen voreilig eine teure Umsetzungsform anzubieten. Anhand des ersten Gespräches hören Sie auch raus, wie viel Erfahrung die Agentur dabei hat professionelle Imagevideos zu produzieren. Zwar bringen relativ junge Agentur einen frischen Wind ein, jedoch profitieren Sie in den meisten Fällen von Agenturen mit langjähriger Erfahrung. Diese haben häufig schon über hunderte Videoprojekte realisiert und wissen, worauf es ankommt.

Des Weiteren sollten Sie sich für eine Agentur entscheiden, die auch mal über den Tellerrand hinausschaut und vielleicht Ideen entwickelt, die nicht hundertprozentig zu Ihrer Unternehmensvorstellung passen. Dadurch ändern Sie auch Ihren Blickwinkel und können womöglich Ihre Zielgruppe noch besser ansprechen. Offenheit für Neues ist hier das Stichwort. Bei der finalen Entscheidung sollten Sie sich fragen, ob die Agentur Ihre individuellen Wünsche erfüllen kann und ob Sie ihr vertrauen wollen.

Haben Sie sich entschieden mit einer Produktionsfirma den Imagefilm zu drehen, lassen Sie sich ruhig mehrere Versionen anfertigen, um von niedrigeren Kosten zu profitieren. Die Kosten für eine professionelle Filmproduktion liegen in der Regel kostet zwischen 9.000 – 20.000 €. Die Spanne ist sehr groß und es gibt viele Anbieter, weshalb es sich lohnt, richtig hinzuschauen und jemanden zu finden, der einen entsprechend unterstützt.

Wie läuft eine Produktion ab?

Für die Filmproduktion benötigen Sie eine ausgearbeitete Kernbotschaft sowie Ihr erarbeitetes Briefing. Dabei stellt die Idee für Ihren Imagefilm die Grundlage dar, auf denen alle Arbeiten aufbauen. Die Botschaft muss zu Ihrer Zielgruppe, Kunden und Ihrem Unternehmen passen. Hierfür muss die Geschichte authentisch zu Ihrer Kernbotschaft passen.

Mithilfe von Storytelling und der Entwicklung eines Drehbuches können Sie Ihre Zuschauer begeistern und Neugier wecken. Das Drehbuch dient gleichzeitig als Orientierung für den kompletten Prozess. Im Drehbuch lassen sich wichtige Verantwortlichkeiten und Daten zum Ablauf der Produktion festhalten.

Nach der Filmproduktion sollte das Material gesichtet und eine Vorauswahl getroffen werden. Es ist hilfreich Timecodes zu verwenden und die verschiedenen Szenen zu nummerieren. Auch die frühzeitige Entscheidung für die Hintergrundmusik ist empfehlenswert. Im letzten Schritt können noch Farbkorrekturen, Animationen, ggf. ein Sprecher oder sonstige Anpassungen vorgenommen werden, um dem Imagefilm zu perfektionieren.

Zum Schluss ist der Einsatz Ihres Imagefilms, um möglichst von großer Reichweite zu profitieren, zu überlegen. Damit ist gemeint, dass Sie diesen auf einer Plattform veröffentlichen, auf der dieser wirklich gesehen wird und den Zweck wie beispielsweise das Employer Branding oder Recruiting erfüllt. Der Imagefilm kann natürlich auch als Werbefilm für die eigenen Produkte dienen, wodurch neue Interessenten gewonnen werden. Somit lässt sich der Unternehmensfilm sowohl auf der Webseite einbinden, aber auch auf jeglichen Social Media Kanälen wie Youtube, Instagram, Facebook etc.

Fazit

Ein Imagefilm bringt viele Vorteile mit sich und zeigt vor allem im Employer Branding oder in der Kundenakquise positive Wirkungen. Dafür ist es wichtig, sich vor ab Gedanken zu machen, welches Ziel der Imagefilm verfolgen soll. Mithilfe einer ausführlichen Planung und einer differenzierten Zielsetzung der Aufnahmen kann viel Geld und Zeit gespart werden. Grundsätzlich muss der Imagefilm möglichst authentisch wirken, damit er erfolgreich die gewünschte Botschaft vermittelt. Ob es tatsächlich besser ist ein Unternehmensfilm selbst zu drehen oder es sich lohnt eine Agentur zu beauftragen, kann erst nach ausgiebiger Recherche entschieden werden.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Imagefilm

Warum benötigt man einen Imagefilm?

Ein Imagefilm ist für Unternehmen wichtig, welches durch bewegte Bilder Emotionen erzeugt und so die Kundenakquise oder das Recruiting im Unternehmen positiv beeinflusst. Dabei streben Unternehmen u.a. einen Imagegewinn und die Arbeitgeberattraktivität an.

Wie produziere ich einen Imagefilm?

Für die Produktion eines Imagefilms brauchen Sie vorab eine Kernbotschaft. Idealerweise wird eine Story entwickelt, in der die Kernbotschaft vermittelt wird. Mithilfe eines Drehbuchs kann dann Schritt für Schritt die Produktion des Imagevideos erfolgen.